法国队夺冠华帝退全款营销策划复盘,法国夺冠 华帝

法国队夺冠华帝退全款为何消费者还感觉赔了?

此前,华帝推出“法国队夺冠,华帝退全款”的营销方案,承诺对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。7月16日凌晨,华帝官方微博共发布了三张“退全款”活动方案。

年5月30日,华帝发布一则消息,称如果法国队在本次世界杯中夺冠,公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动。在华帝官网可以看到,“夺冠套餐”包含烟灶、热水器、洗碗机三个品类,售价在2499元~4799元不等。

这种产生消费者预期落差的方式是极其不明智的,这应该是所有的企业都知道的,但是华帝还是没有理解透彻。华帝一手好牌就这么被打烂了,归根结底在于它作为企业目光短浅了,其实退卡和退全款对公司来说差得很少,但是对消费者来说差别却很大。

因为法国队的夺冠,这意味着购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,都可享受免单福利。7月16日凌晨,2018俄罗斯世界杯比赛上法国以4:2战胜克罗地亚获得本届世界杯冠军。

现在法国队夺冠,世界杯落幕。华帝的退款承诺就成了关注的焦点。但从各地的消费者反馈的信息,我们很遗憾地得知,华帝在退款的执行过程中,出现了一些不愉快的事情。

如何评价华帝营销案例

1、很多人都觉得华帝用一点点钱捡了个大便宜,这未必是好事。且华帝这次的营销本身和世界杯、法国队所传达的核心理念并不存在强关联。如果所有用户都怀着这样的心态去看华帝,并不会增加它的品牌美誉度,反而可能产生负面影响。其次,在全额退款方式上,也存在很大隐患。

2、实际上,华帝对这个营销活动做出了精心的设计,参与活动的不是全线产品,而是指定“夺冠套餐”,并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时,此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢(后来华帝又将活动时间延长了三天)。

3、华帝的聪明之处还在于:并不是所有产品都参与,只有指定的冠军套餐才享受退款,并且退的款也不是现金而是代金券,加上线下销售的产品退款由经销商承担,总部只需要承担2900万,占比更少。

4、从营销时间上确实是一个不错的营销案例。从股价上看确实是一次挺惨的资本运作。所以这场大秀网民才是大秀的获利者。

5、在三四级市场的销售非常快,并实现当场销售。“在一个县城,一个小的客户一年销售100万,或者是几十万。但是我们在活动的两三天可以销售30万或50万。”华帝股份董事长黄文枝也表示,两个企业本身不同(行业不同),不存在矛盾,合作后的业绩、以及整个方法,双方都很认同,未来双方的合作空间非常大。

中消协喊话华帝望履行承诺,华帝是如何将一手好牌打烂?

为此,中消协在微博中表示,“把广告费花在消费者身上,这个营销创意还是挺赞的!希望华帝切实履行承诺,按照售前约定和承诺,切实做好每一位消费者的退款工作。诚信,才是任何营销的完美注脚”。希望华帝千万别把好好的一手营销牌给打砸了!如果失去了消费者的信任,企业将损失惨重。

本届世界杯,随着法国队夺冠,华帝的“退全款”活动火爆全网,赚足了眼球。不过很快,华帝在退款活动上种种设限,让他们的口碑急转直下,网友称他们设置“霸王条款”,毫无诚意。甚至,连中消协都在18日出面喊话称,希望华帝履行承诺。昨天凌晨,华帝发微博称,将履行承诺。

靖难之役,从1399年七月开始,一直到1402年六月,打了将近三年,燕王朱棣的地盘最多时,仅有北平、保定、永平三郡。朱允炆用了三年的时间,不但没能灭了朱棣,还让朱棣长途奔袭,一剑封喉,足见其在用人及军事方面的才能是非常非常的一般。

此前,中消协还曾发微博称,希望华帝切实履行承诺,按照售前约定和承诺,切实做好每一位消费者的退款工作。针对中国消费者协会的发布的公告,今天凌晨,华帝公司在其官方微博发布声明称,目前消费者退款工作已在紧张有序的开展。

并且朱棣抓住了这个机会,然后一点一点蚕食朱允炆的军队。最后的结果就是朱允炆把大好的江山拱手让给了朱棣,而且历史上连朱允炆的结局都没记载,只是说战争结束以后,朱允炆就失踪了,后来朱棣还派人去找了一段时间,甚至有人认为郑和下西洋就是为了找朱允炆的。

可南京方面无底线,直至把朱棣“逼疯”,建文帝还是要杀朱棣!狗急还会跳墙呢?现在朱棣进退维谷了,如其坐而待毙,不如破釜沉舟!否则,就是再傻,他朱棣也绝对不会以区区三万左右的燕兵来“清君侧”的。

法国队世界杯夺冠华帝启动退全款这场营销谁赢了?

面对网友的调侃,在世界杯法国队击败克罗地亚顺利夺冠后,华帝公司淡定的发表了官方微博宣布,“庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动”,并公布了详细退款流程。

法国队夺冠华帝退全款营销策划复盘,法国夺冠 华帝

北京时间7月16日凌晨,法国队4:2击败克罗地亚队,捧起世界杯!以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝,也启动退全款了,并在天猫等平台发出退款流程公示。

法国队夺得世界杯冠军,华帝正式启动“退全款”7月16日凌晨,2018年俄罗斯世界杯比赛上法国以4:2战胜克罗地亚获得本届世界杯冠军。

法国队夺得世界杯冠军,华帝正式启动“退全款”

法国队夺得世界杯冠军,华帝正式启动“退全款”7月16日凌晨,2018年俄罗斯世界杯比赛上法国以4:2战胜克罗地亚获得本届世界杯冠军。因为法国队的夺冠,这意味着购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,都可享受免单福利。

月16日凌晨,法国队4 -2战胜克罗地亚队,继1998年后第二次捧起大力神杯。随后,作为法国队赞助商华帝股份宣布,正式启动兑现此前“法国队夺冠,华帝退全款”的承诺。

法国队在世界杯夺冠,华帝在其官网上宣布,其“法国队夺冠华帝退全款”正式启动,退款登记截止日为7月24日。

北京时间今天(7月16日)凌晨,法国队成功夺得2018年俄罗斯世界杯冠军。很快,华帝公司通过官方微信和微博发文称,华帝退全款启动。

世界杯期间,“法国队夺冠,华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题,华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球,其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。而且,这波营销直接带来了销量的提升。活动期间,华帝线下同比增长20%左右,线上同比增长30%以上。

北京时间7月16日凌晨,法国队4:2击败克罗地亚队,捧起世界杯!以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝,也启动退全款了,并在天猫等平台发出退款流程公示。法国夺冠之后,华帝官方微信公号第一时间发布文章称,作为法国国家队官方赞助商,“庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动”。这篇文章很快刷屏。

发布于 2024-05-15 22:48:07
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